移动广告RTB来临 芒果发布移动广告交易平台
发表时间: 2014-3-27 9:58:13
近日，芒果移动广告宣布正式推出芒果移动广告交易平台AMAX(AdsMOGO Mobile Ad Exchange)， 这也是国内首家支持RTB实时竞价的移动应用内展示广告交易平台。通过这一平台，移动广告行业的买卖双方，包括移动广告网络、移动DSP等能够通过公开的实时竞价(RTB)方式，确定广告价格并实时达成交易，将广告推送给合适的受众，从而实现投资回报率最大化。
移动营销特别是移动APP上的营销近来成为市场关注的焦点。美国知名互联网数据公司comScore的数据显示，2014年1月美国移动APP的使用时间已经超过PC。与此同时，程序化交易在移动广告领域发展迅速。2014年2月Smaato的报告显示，2013年全球RTB广告花费支出增长466％。
在中国，随着更多品牌广告主进入移动营销领域、移动行业自身推广需求以及手游、移动电商等行业的的快速发展，移动广告资源的供需在2013年中发生逆转出现资源的紧缺，这也让更有效地资源配置成为移动广告买卖双方的共同需求。
广告购买方(DSP/代理公司交易平台ATD)通过芒果AMAX直接面对海量移动广告资源，不再需要逐个接入媒体，解决了过去由于开发者和媒体对嵌入多个广告SDK对用户体验的影响的担忧所造成的移动APP广告资源接入难的问题。
芒果移动广告CEO王江表示，除了提供优质海量媒体资源，芒果AMAX还会向DSP方提供有力的数据支持，帮助广告主与合作伙伴实现双赢。同时，移动广告流量售卖方(APP开发者/SSP)的收益在芒果AMAX平台也将得到更有效保障。通过实时竞价交易系统以及芒果移动广告提供的透明数据，能有效提升开发者的广告收益，大量节约运营成本，对于中小开发者提供了稳如磐石的运行环境。
